Kingdom Hearts стала одной из девяти игровых франшиз Disney, которые принесли более $1 млрд розничных продаж. Для компании игровые проекты уже давно превратились в заметную часть бизнеса.
В Disney продолжают развивать направление Disney Games, чтобы аудитория могла не только смотреть знакомые истории, но и участвовать в интерактивных мирах с уже известными персонажами и вселенными. Шон Шоптов, исполнительный вице-президент по играм и цифровым развлечениям, связывает эту стратегию с растущей ролью игр в индустрии развлечений.
Kingdom Hearts и миллиардные продажи Disney
За последние четыре года Disney Games обеспечила примерно $3,5 млрд ежегодных потребительских расходов, а в последнем финансовом году этот показатель превысил $4 млрд.
Сейчас у Disney девять игровых франшиз, которые суммарно заработали более $1 млрд в розничных продажах. Среди них оказалась и Kingdom Hearts.
Для серии это очередная крупная веха: она давно выросла из коллаборации Disney и Square Enix и стала самостоятельной заметной франшизой. Новая часть Kingdom Hearts при этом запланирована на 2027 год.
Disney делает ставку не только на адаптации
Игровая стратегия Disney не ограничивается переносом фильмов и сериалов в формат игр. Компания также делает ставку на оригинальные истории и новые игровые впечатления.
Среди проектов, которые Disney продолжает развивать через игры, названы Marvel Tōkon: Fighting Souls и Marvel’s Wolverine. Lucasfilm Games при этом остаётся примером более широкого подхода: под одним брендом у Disney выходит более 20 разных жанров.
Игры как точка входа для молодой аудитории
Для молодой аудитории игры всё чаще становятся не только развлечением, но и социальным пространством, где можно общаться, создавать контент и выражать себя. Disney считает, что именно через игры молодые фанаты всё чаще впервые знакомятся с её брендами и персонажами.
В качестве примера компания привела Marvel Rivals. У игры 40 млн игроков по всему миру, а 60% аудитории, по данным Disney, младше 24 лет.
Партнёрство Disney и Epic Games
Ещё одна важная часть стратегии Disney — сотрудничество с Epic Games для создания более широкой развлекательной вселенной.
В Disney рассматривают Fortnite не просто как игру, а как крупную социальную развлекательную среду, где можно объединять персонажей, истории и миры компании с новыми интерактивными форматами.
Так Disney выстраивает связную экосистему, где аудитория может играть, смотреть и создавать контент внутри связанных между собой развлекательных миров.
Источник: gamespot, thewaltdisneycompany
