На ChinaJoy 2026 в Шанхае выделили девять трендов, которые меняют игровую индустрию: от AI и DTC до LTV и Smart TV. Организаторы и участники также отметили сближение разработки, монетизации и привлечения игроков.
В Шанхае завершилась ChinaJoy 2026 — 23-й по счёту фестиваль цифровых развлечений. В этом году событие прошло под темой «Level up with AI», и акцент был сделан на том, как искусственный интеллект всё глубже встраивается в разработку игр и игровую экосистему.
Zach Jiang, Regional Head of Publisher Partnerships for Asia Pacific в iion, перечислил несколько тенденций, которые показывают, что привычные границы внутри индустрии постепенно размываются. В частности, распределение, привлечение пользователей, монетизация и создание продукта всё чаще объединяются в единый механизм роста, нацеленный на максимизацию lifetime value игрока.
Девять трендов ChinaJoy 2026
- Западные студии по-прежнему недоиспользуют отдельные рынки. Среди них называются Китай, Вьетнам и более небольшие игровые рынки на разных платформах. При этом крупные издатели традиционно сосредоточены на Северной Америке, Европе, Японии и Южной Корее, а мобильная экосистема Китая и потенциал Вьетнама выглядят как направления, которые не стоит игнорировать.
- DTC-стратегии становятся важнее. Модель direct-to-consumer уже используется не только для привлечения новых игроков, но и как основа монетизации, объединяющая прямые платежи, сообщества и данные пользователей в одной экосистеме.
- AI входит почти во все этапы разработки. Искусственный интеллект используют для мозговых штурмов, программирования, создания арта и анализа данных. При этом тренд выходит и за пределы софта: AI всё чаще связывают с новыми устройствами — AI PC, AI phone, AI glasses и роботами, которые конкурируют за статус следующей вычислительной платформы.
- Брендинг становится мультипликатором роста. Эффективные рекламные креативы помогают убедить игроков попробовать игру и удерживать аудиторию дольше.
- LTV вытесняет CPI как ключевой показатель. По мере роста стоимости привлечения игроков студии всё больше смотрят на lifetime value и стараются повышать ценность игрока на всём пути взаимодействия с проектом.
- Цепочка adtech становится короче. Она упрощается, а связь между рекламодателями и издателями становится более прямой. Это должно сделать путь между инвестициями и игровыми компаниями понятнее и повысить эффективность рекламной экосистемы.
- Монетизация всё раньше встраивается в геймдизайн. Для мобильных игр доходные системы теперь закладывают уже на ранних этапах проектирования, а не добавляют после завершения разработки.
- Привлечение пользователей влияет на дизайн игр. Крупные платформы, доминирующие в user acquisition, всё сильнее определяют то, как создаются и монетизируются игры, а значит сам экосистемный слой привлечения становится частью продуктовой стратегии.
- Smart TV и CTV становятся новой ареной конкуренции. Эти устройства выходят за рамки обычного стриминга и постепенно превращаются в более универсальные вычислительные платформы, где идёт борьба за внимание аудитории.
Тренды, отмеченные на ChinaJoy 2026, показывают, что границы между дистрибуцией, AI, брендингом, user acquisition, монетизацией и железом становятся всё менее заметными. Компании, которые продолжают развивать эти направления по отдельности, рискуют отстать, тогда как будущие лидеры индустрии, похоже, будут строить более цельные экосистемы вокруг опыта игрока.
Источник: Exchangewire
