Рынок игр Китая превысил 50 млрд долларов

Игровой рынок Китая впервые превысил отметку в $50 млрд годовой выручки. Niko Partners оценивает его объем в $51,8 млрд и ожидает дальнейший рост в ближайшие годы.

Китай сгенерировал $51,8 млрд выручки в игровой индустрии, что соответствует росту на 5,4% год к году и новому рекорду для рынка страны. Аналитики Niko Partners считают, что в 2026 году объем достигнет $53,9 млрд, а к 2030 году — $59,8 млрд.

Число игроков в Китае, по прогнозу, может дойти до 769 миллионов. Это укрепляет статус страны как крупнейшего игрового рынка в мире.

Пять факторов роста

Niko Partners выделяет несколько тенденций, которые могут определить следующий этап развития китайской игровой индустрии:

1. генеративный ИИ все активнее используется в разработке игр и в механиках, ориентированных на игроков. Это может повысить эффективность производства и открыть новые возможности для пользовательского контента;
2. китайские игроки все чаще тратятся на премиальные PC- и консольные игры от внутренних и зарубежных разработчиков;
3. свою аудиторию находят нишевые игры и небольшие студии, ориентированные на конкретные сообщества;
4. издатели ищут новые модели монетизации, включая прямые продажи пользователям и монетизацию через IP;
5. регуляторная среда и процесс одобрения игр в Китае, как отмечается, становятся более благоприятными для новых релизов и инноваций. Кроме того, международные проекты могут попадать к китайской аудитории через Steam.

Как игроки находят новые игры

Способы открытия новых проектов тоже меняются. Около 41% китайских игроков узнают о новых играх через короткие видео на Douyin и TikTok.

Мини-игры стали еще одной заметной частью экосистемы: около 80% игроков запускают их через платформы вроде WeChat Mini Programs, а сама категория приносит почти 20% всей выручки китайского мобильного сегмента.

Esports также остается важной частью рынка: более 51,3% игроков участвуют в этой экосистеме, играя, смотря матчи или соревнуясь.

При этом индустрия сталкивается и с трудностями. Рост цен на полупроводники и память, частично связанный со спросом на инфраструктуру для ИИ, может увеличить расходы на разработку и железо.

Однако дальнейшее развитие ИИ, премиальных игр, мини-игр, новых моделей монетизации и самой разработки может еще надолго удержать Китай в центре мировой игровой индустрии.

Источник: Niko Partners; Eurogamer