Google обновила Demand Gen и добавила новые инструменты для YouTube, Gmail и Google Maps. Среди них — Business Agent в рекламе, быстрые переходы к товарам и промо-подсветка партнёрских точек на карте.
Google представила сентябрьское обновление Demand Gen и расширила набор рекламных инструментов, которые помогают быстрее проводить пользователя от знакомства с товаром к покупке.
Business Agent появится в рекламе на YouTube
Одно из ключевых нововведений — интеграция Business Agent в рекламу YouTube. Зрители смогут общаться с ИИ-агентом бренда прямо рядом с видеорекламой, в которой есть товарная лента.
Пользователю не придётся уходить с ролика или открывать отдельную страницу, чтобы задать вопрос о продукте или бренде. Агент сможет отвечать на такие запросы прямо в рамках показа рекламы.
Для рекламодателей это способ закрывать вопросы о покупке в тот момент, когда интерес к товару только возник.
Быстрый путь от рекламы к товару
Google также упростила переход от изображений в рекламе к сайту бренда. Image ads на YouTube Shorts и в Gmail теперь могут вести к нужной странице более напрямую.
В YouTube Shorts рекламодатели смогут загружать вертикальные изображения формата 9:16, которые заполняют экран смартфона. Пользователь видит товарный креатив и переходит к нужному сайту или витрине за меньшее число шагов.
Тем самым рекламный формат становится ближе к полнокадровому визуальному контенту, к которому уже привыкли пользователи мобильных устройств.
Image ads в Gmail упростили
Demand Gen image ads в Gmail тоже получили обновление. Google заявляет, что новый вариант должен сделать такие объявления проще и удобнее для взаимодействия.
Компания также утверждает, что image ads могут приносить до 40% больший объём конверсий при сохранении высокой окупаемости затрат на рекламу.
Для маркетологов, готовящихся к крупным распродажам, это ещё один способ работать с аудиторией, которая уже заинтересовалась товаром, но пока не завершила покупку.
Партнёрские точки появятся в Google Maps
Для брендов, которые продают товары через физические магазины или розничных партнёров, Google добавляет partner location extensions в Google Maps. Они могут показываться как промо-пины во время поиска, просмотра района или навигации по ближайшим точкам.
Такой формат должен связать интерес в онлайне с визитом в офлайн-магазин. Пользователь, который увидел товар в сети, позже может встретить промо-точку с указанием, где этот бренд или продукт можно найти неподалёку.
Это особенно полезно для компаний, которые не владеют всеми точками продаж сами, а работают через ритейлеров или дилерские сети.
Demand Gen выходит за рамки онлайн-покупок
Добавление партнёрских локаций в Maps показывает, что Google расширяет Demand Gen не только для онлайн-конверсий. Пользователь может сначала увидеть товар на YouTube, затем задать вопрос Business Agent и позже наткнуться на продвигаемую точку продаж в Google Maps.
Каждый из инструментов отвечает за свой этап пути: Business Agent помогает с вопросами, YouTube Shorts и Gmail сокращают путь к товарной странице, а partner location extensions ведут к ближайшим магазинам.
Обновление под сезон распродаж
Сентябрьское обновление Google привязано к подготовке к годовым распродажам, когда рекламная конкуренция обычно растёт, а промо-предложений становится заметно больше.
В такой период особенно важно сократить число лишних шагов между рекламой и покупкой. Новые инструменты Demand Gen как раз делают эти действия более прямыми — через ИИ-агента, быстрый переход из рекламного изображения или поиск ближайшего магазина.
Demand Gen Drops Hub
Google также направляет рекламодателей в Demand Gen Drops Hub — центр, где собраны сведения о свежих возможностях Demand Gen и идеи для работы с ними.
Компании и маркетинговые команды могут использовать этот ресурс при подготовке годовых кампаний и выбирать те инструменты, которые лучше подходят их стратегии.
В целом сентябрьское обновление расширяет число способов, с помощью которых бренды могут проводить пользователей через этапы знакомства, выбора и покупки внутри рекламной экосистемы Google.
